La comprensione dei termini di ricerca che portano al vostro sito è fondamentale quando si utilizza il nostro strumento online gratuito per valutare i principali termini di ricerca che generano traffico organico per il vostro sito web.
In questo modo, è possibile iniziare ad accertare i diversi livelli di volume di query, difficoltà, clic e homepage che gli utenti utilizzano per cercare l'argomento corrente. Inoltre, è possibile individuare nuovi argomenti secondari che potrebbero ispirare la creazione di contenuti futuri.
Quando qualcuno effettua una ricerca online, ha in mente una determinata intenzione. I responsabili del marketing e le aziende devono comprendere l'intento di ogni utente che utilizza la loro piattaforma Internet. Le numerose parole chiave utilizzate dagli utenti vengono prese in considerazione nell'ambito dell'analisi dell'intento dell'utente, che approfondisce anche la semantica della ricerca. Grazie alla semantica della ricerca, i responsabili del marketing possono comprendere meglio lo scopo della ricerca di un utente.
Ad esempio, un utente può effettuare una ricerca online per acquistare un determinato prodotto di un marchio o per suggerire un particolare servizio. I professionisti del marketing possono indirizzare i termini di ricerca e le parole chiave appropriate nelle loro tattiche SEO e nei contenuti online semplicemente comprendendo l'intento di ricerca degli utenti.
Le tre categorie principali di intenti di ricerca degli utenti sono le seguenti:
La filosofia "fare, conoscere, andare" è alla base delle prime tre categorie. L'idea è quella di segmentare l'intento di ricerca dell'utente in base a ciò che effettivamente fa. Le principali tecniche di content marketing e SEO sono influenzate dai tre diversi tipi di intenti di ricerca degli utenti. Esaminiamo gli intenti di ricerca degli utenti in modo più dettagliato.
Quando gli utenti cercano informazioni, il loro scopo di ricerca è informativo. Le ricerche in micro-momenti stanno guadagnando popolarità ogni giorno grazie ai dispositivi mobili e al semplice accesso a Internet. Le ricerche possono avere finalità informative, di intrattenimento o anche di conferma dell'organizzazione di un viaggio.
Gli utenti utilizzano le ricerche sul web per trovare le informazioni specifiche di cui hanno bisogno. Una volta ottenute le informazioni, l'utente non intende utilizzarle per avviare alcuna "chiamata all'azione". Tuttavia, questo non significa che le ricerche informative siano inutili per la SEO e il marketing online.
Le ricerche informative sono ancora utili per le aziende online. Offrendo informazioni pertinenti che collegano i consumatori ai vostri prodotti e servizi, potete aumentare rapidamente il traffico organico. Ricevendo un maggior numero di richieste provenienti da varie fasi e intenti del "funnel", il vostro sito web otterrà un punteggio più alto nei risultati di ricerca. Inoltre, migliorerà le metriche E-A-T del vostro sito web.
Quando una persona ha un intento di ricerca transazionale, in definitiva sta cercando di acquistare qualcosa. Le parole chiave ad alto intento e mirate sono prevalenti nelle ricerche transazionali. Sono utili per le aziende online, poiché i clienti sono più propensi a cliccare sul pulsante "acquista" se sono soddisfatti di ciò che trovano.
I marketer devono riconoscere e comprendere l'intento dell'utente prima di modificare i loro metodi SEO. Rivolgersi a clienti che sono pronti a fare un acquisto è semplice con la giusta strategia SEO e i giusti contenuti.
Sebbene utilizzi una metodologia simile agli intenti informativi e transazionali, la domanda di navigazione è leggermente diversa. Gli utenti che effettuano una ricerca con intento di navigazione si recano su un particolare sito web alla ricerca di una determinata marca di beni o servizi. Cercare una certa marca di gelato online è più simile a navigare in un supermercato.
Può essere molto impegnativo capire e creare una strategia SEO per l'intento di navigazione. Gli esperti di marketing devono decidere quali parole chiave sono valide e posizionarle al di sopra di quelle dei loro rivali.
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